经核对，有部分不法商家在传统电子商务渠道打着“百亿补助、扣头促销”，直播电子商务渠道打着“定量秒杀、今天闪购”，即时零售渠道打着“限时扣头”的旗帜出售冒充五粮液产品。近期渠道上呈现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违背《
自2024年11月以来，五粮液在线上电子商务渠道上查实并经过电子商务渠道撤销售假店肆261家，下架侵权链接6431条。本年1-5月，公司累计为电子商务渠道消费的人供给1610瓶五粮液产品的免费判定服务，经判定，其间冒充产品268瓶，占判定总数的16.65%。
2024年11月2日和12日，五粮液别离发过《致五粮液顾客的奉告书》及《致五粮液顾客的奉告书（二）》，提示顾客每在电子商务渠道买10瓶五粮液就有约1瓶是冒充产品，大部分假货是某大型电子商务渠道 “百亿补助” 频道中的店肆，占冒充产品总数的 77%。
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